3）更好的传播和变现效果
研究显示，在移动互联网广告中，竖屏视频广告带来的广告回想度数据为 46%，高于横屏视频广告和图文广告对用户产生的记忆度；抖音投放数据显示：专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出（点击率和有效播放率）；微博竖版视频流资源位的播放完成率是横版的 9 倍，互动效果能提升 41%；此外，美数大盘数据也显示，竖版信息流视频广告的点击率比横版高 1-2 倍，且越来越多的广告主有了迫切的竖版信息流广告投放诉求…基于行业数据，我们可以大胆的预测：竖版信息流视频广告在多个维度上，比横版信息流视频广告效果更突出，从而能给品牌带来更高效传播效果的同时，也能为媒体吸引到更多广告主预算、带来更多的变现收益。
4）尚处于市场红利期
竖版信息流视频广告当前正处于市场蓝海时期，入局者较少；此外，不仅用户对于竖版信息流视频广告尚处于新鲜感较大、接受度较高阶段，而且也有着越来越多的品牌愿意抢先试水。因此，如果 APP 媒体能在此时率先布局竖版信息流视频广告，则极有可能快速获取到第一波变现红利、成为第一个吃螃蟹的人！
媒体如何玩转竖版信息流视频广告？
纵观变现优势与价值，竖版信息流视频广告有望成为新的增量入口。但哪些品类 APP 适合植入竖版信息流视频广告？媒体又该如何玩转竖版信息流视频广告呢？小编提出以下几点思路和建议——
1）适合植入竖版信息流视频广告的 APP
一般来说，适合植入信息流广告的多类型 APP，尤其是一些偏年轻化属性 APP，如视频、短视频、社交、资讯、音频、知识社区等，都可以在图文信息流、横版视频信息流之外，考虑开发竖版信息流视频广告格式。但假如 APP 本身有严格统一的布局版式，比如内容流都是文字+一图或文字+三小图等，则为了更好的用户体验和媒体印象，应谨记原生化展现原则，慎重考虑是否适宜植入并以何种形式植入竖版信息流视频广告。
2）如何玩转竖版信息流视频广告
2.1）谨记原生化展现
如上文所述，媒体在选择和设计竖版信息流视频广告场景入口之时，一定首先要谨记：原生化展现原则。即广告形式和内容的设计，需与媒体上下文环境、内容和形式协调一致，以形成原生化的广告布局、让广告与上下文无差别的完美衔接。从而最大程度上确保用户广告体验和广告接受度同时，使得品牌投放效果更加显著。
2.2）横版+竖版有机结合
无论是主流媒体还是垂直类媒体，在面对竖版信息流视频广告这片蓝海时，都建议大胆尝试，以获取更多增量空间。但与此同时，我们也不得不承认：竖版信息流视频广告在内容和玩法上仍然处于初级发展阶段，其短时间内可能不会取代横版信息流视频广告。因此，建议 APP 结合竖版、横版二者优势及表现形式等的不同，考虑横版、竖版两种样式有机结合，双向支持，以满足各类广告主投放诉求的同时，帮助 APP 灵活获取到更多广告主预算。
2.3）反复进行广告测试和优化
竖版信息流视频广告正当风口。但这并不意味着 APP 简简单单“跟风”而入，就能赚个盆满钵盈。APP 要想深耕该类广告样式，并打造差异化竞争优势，在开展竖版信息流视频广告变现时，需要慎重且反复的进行广告测试和优化：测试哪一场景/位置更适合植入广告；测试广告视频展示时长多久为最佳；测试哪些类型广告创意变现效果最优；测试曝光频次多少为宜等等，以帮助品牌推广效果最大化的同时，提高媒体服务优势、竞争优势，以及变现能力。
2.4）技术革新，确保观看体验最佳
一些 APP 有意愿植入竖版信息流视频广告，奈何其平台当前无法兼容竖屏视频，使得广告播放时，出现画面展示不完整、两侧有黑边或白边的现象，进而影响到用户广告观感和好感度，得不偿失。因此，在正式上线竖版信息流视频广告之前，APP 首先要进行自家平台的技术升级和革新，确保广告素材、尺寸等能自适应不同的移动屏幕，从而给用户带来良好的观看体验，并满足营销者展示需求的同时，最大化提升平台广告效果与收益。
不管你用什么视角和态度对待他，竖版信息流视频广告的的确确已经成为一种潮流。而从流量主层面，要想搭乘上这趟趋势列车，唯有率先看到变革趋势、并勇于尝试，才能趁势而上、抢占这波市场红利，赢得更好的媒体口碑和更大的变现优势！
更多二类电商行业资讯，请搜索“二类电商资讯”，谢谢！返回搜狐，查看更多